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活动运营丨APP线上活动与线下推广的玩法

活动运营丨APP线上活动与线下推广的玩法

 

今天就以我的运营经验来总结一下App线上活动和线下推广的一些玩法,希望对大家有所帮助。

一、基本功

1、无论是线上活动还是线下活动,在开始之前都要做好基本功——推广前的分析。从用户和需求出发,结合产品,进行品牌的分析、定位和传播。

用户分析:用户画像(年龄,区域、性别。。。)、用户使用场景、接触用户的渠道、受众心理分析。

需求分析:需求分析,满足用户需求途径。不同顾客同一场景下不同需求,怎么分类满足。

产品分析:怎么利用现有产品满足顾客需求,产品怎么样创新以提高用户满意度,竞品做了哪些动作

品牌分析:品牌指的是个性,怎么样用个性引发用户共鸣,产生同理心,进而增加情感,提升品牌忠诚度,成为忠实用户。

二、线上推广的玩法

1、在进行线上用户分析时一定要注意常见的几个误区。

活动越频繁用户粘性越大

参与用户越多说明活动越成功

活动种类越丰富越好

门槛太高,人人都能参与

2、线上用户活动要注意的因素有四点:

不要为了活动而活动

一切不以用户为目的的活动,都是耍流氓

活动对品牌影响

活动需对品牌有正向,积极的作用,有争议的事情,慎做。

活动预算

预算决定活动怎么样举报,不是决定能不能办。

活动目的及方向

品牌传播、销售、提升粘度、培养用户习惯、完成KPI等

3、针对用户的线上活动一定要有创意,怎么赋予活动一种创意,一种新鲜、吸引点,可以从这几点着手。

营造稀缺感

稀缺资源永远是用户追逐的对象。,用户对于太多的东西天然无感

激发竞争意识

竞争和比拼是人的天性,只需要为它创造一个空间,这种天性就会被激发出来。

赋予某种炫耀

炫耀、秀自己的理由愿意让用户分享

通过对比营造超值感

赋予尊崇感和被重视感

营造强烈情绪和认同

我以大家都很熟悉的“三节课”的文案来举个栗子:

·简洁版文案:

三节课提供产品经理和产品运营的课程,业内最牛,特别牛逼,快来报名上课吧!

·营造强烈情绪与认同版文案:

我们是几名互联网行业的产品经理和运营,从业十年,从不知名小公司一路成为BAT等一线互联网公司总监。

这十年生涯,我们全靠自己摸爬滚打走过。其中尤其记得,在我们入行的前3年里,从没有人跟我们系统讲过,到底什么是产品,什么是运营,产品和运营该怎么做?

这个只能靠自己摸索来得到成长过程,痛苦低效且漫长无助。

经历了这些的我们,太知道对于新人来说,拥有一套成体系,能把产品和运营讲清楚,且还富有一定实践指导性的学习内容,是多么迫切,多么需要。

这成为了我们想要做好这套课程的初心。

如今,历时3年,线下授课累计超过1000小时后,我们终于把它变成了一套在线课程。希望它能够帮到你一点点。

4、活动策划及准备有五点需要注意。

明确活动目的

有创意和亮点文案

充分借势,借力

发挥用户力量

争取最多的活动支持

5、活动策划准备好了,接下来要注意的就是执行与管控。活动做得好不好,执行和管控是关键,无论策划、创意再完美,重要的还是执行。

数据把控

爆点挖掘

节奏掌控

奖项公开

6、很多人都在强调,也是往往被大家忽略的就是复盘工作

三、线下推广的玩法

1、首先和大家列举一下常见的线下推广方式:高校代理、社会渠道、专业推广平台。

2、在做线下活动推广时,一定要严把质量关

3、线下活动推广的其他运营之道,相信很多人都了解了,我不再多说了。在这里总结一下我自己感悟的“线下推广吉林快3APP论”——细、深、盯、促。

活动运营丨APP线上活动与线下推广的玩法

好了,给大家分享的App运营的线上、线下推广的玩法,暂时就是这些了,如果有其他想法和意见,欢迎在下方留言,我们一起交流学习。

 

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作者:运营小咖秀

来源:运营小咖秀

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