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App Store关键词算法调整:热度上升,词库扩充,覆盖增多!

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在刚过去的周末,我们监控到 App Store 悄悄地发生了一些变化,这次主要体现在关键词的算法上,我们观察到了两个很明显的现象:关键词热度普遍上升、App 关键词覆盖普遍增多。
现象一:热度上升

App Store关键词算法调整:热度上升,词库扩充,覆盖增多!

从今天的中国区搜索指数排行中可以看到,很多关键词的搜索指数都升到了 1w 以上,对于熟悉搜索指数的 CP 来说这是一个很明显的异常情况,因为此前不可能有这么多搜索指数如此高的关键词。
这次变化主要是在 2 月 10 至 11 日发生的,后续也有少量的数据波动。因此我们统计了 2 月 9 日与 13 日、中国区与美国区各个搜索指数区间的关键词数量,发现关键词库的整体容量以及高指数区间的关键词数量有明显扩充。

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另外,今天(2 月 13 日)中国区 Top 100 的关键词平均热度为 10530.21,这些词的平均热度在 2 月 9 日则只有 6932.43,涨幅 51.9%;美国区 Top 100 关键词在今天与 2 月 9 日的平均热度分别为 9113.93 与 5201.643,涨幅 75.2%。

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现象二:覆盖增多
同时还有一个现象是很多 App 的关键词覆盖都提升了。

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Faceu激萌的关键词覆盖数量历史

App Store关键词算法调整:热度上升,词库扩充,覆盖增多!

 美团的关键词覆盖数量历史
以当前总榜 Top 150 为统计样本,这 150 个 App 的平均关键词覆盖在近 5 天内保持着持续上升的趋势,尤其在 2 月 10/11/12 日上升非常明显。

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而且在这些新增的关键词中,我们观察到有很多误输入「错别字的关键词」,这是之前很少出现的。
比如「Faceu激萌」的新增关键词列表如下图,鸡萌、机萌、鸡萌相机、机萌相机与 facu 都属于误输入的错别字关键词:
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美团的新增关键词列表更是壮观,每团、没团、妹团、米团、买团、美t 等「错别字关键词」都在其中:

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结论
 
根据以上现象,我们不难得出结论,苹果又在对关键词的算法进行调整:
一方面,搜索指数全面上升,影响着大家对关键词实际热度与带量效果的判断,但根据词的历史趋势与投放经验应该不难估算;
另一方面,「错别字关键词」的覆盖对于 ASOer 来说是一个争取位置与流量的机会,也很可能是苹果 ASM 在中国区上线做准备的信号,因为错别字与搜索广告中的模糊匹配很相似——苹果要在开放中国区的搜索广告,必须在中文语义的领域下一番功夫。

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