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元年刚过就洗牌,2017年网络直播的三大关键词

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从行业被引爆,到资本争相追捧,再到发展放缓,直播从进入元年到洗牌只用了一年多的时间。今年2月,估值5亿的光圈直播轰然倒塌,就是一个征兆。

根据企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播新趋势》报告显示,2016年10月整个直播市场用户的总使用时长达到顶峰,预测2017年将保持平缓态势。也就是说,经过野蛮生长的直播,达到最高峰之后,开始进入缓慢发展,甚至开始洗牌。半年前,资本市场对于直播的执拗是:“宁可错投,不可错过。”

而如今,资本退潮已经开始加速“光圈们”的消亡。

与之相对应的,是直播的模式已经不能单纯以秀场的方式生存,砸钱、捧网红主播、打赏吸金等简单粗暴的方式,也不再适用。严重同质化的直播市场未来究竟需要学会哪些“求生高招”?

内容为王

元年刚过就洗牌,2017年网络直播的三大关键词

目前的场中格局,是约3亿用户规模和超过1000家的网络直播平台。随着热潮退烧,留下来的玩家开始冷静思考……

映客直播副总裁王昊透露了一组数字:“我们一直观察市场,去年3月份,全国直播平台一共80多家,5月份400多家,到2016年12月有上千家。前段时间听了一个段子:有关部门要在春节以后随机抽查10家直播平台,结果还没开始行动,就应声倒闭了三家。直播已经越来越趋向于一个比较理性的状态。”

“千播大战”的厮杀证明了,秀场模式千篇一律的内容并不能为平台筑起壁垒, 也无法实现持续稳定的商业变现。因此,各个直播平台都在寻找解决这一问题的办法和新的突破口。

从2016年年底,特别是2017年初,直播逐渐走向多元化和市场细分,多个直播平台先后发布了内容战略,要在直播内容上大做文章。以斗鱼直播为例,决心不只盯着游戏直播,“斗鱼是一个直播平台,同时也是内容创造平台,运营伊始就非常重视版权内容创造,特别是直播版权作品的创作。”斗鱼直播法务总监邓扬表示。据了解,斗鱼目前已经先后和米未公司合作了《饭局的诱惑》、和东方卫视制作了《2049明珠号》等原创内容。

不仅是斗鱼直播,对直播内容的整合升级也是映客直播关注的问题。王昊表示:“如果2016年被称为直播元年的话,映客更愿意把2017年叫做直播‘严年’。”在同质化严重的环境中,映客希望在打造更多元、更合规的直播内容的同时,尝试拓展业务范围。据了解,短视频就是映客2017年的一个战略重点。

摆脱同质化的泥沼,内容似乎成为直播行业最迫切的需求。目前从多个知名平台的战略部署来看,短视频都被宣称将成为重点领域。

磨炼变现

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直播行业的吸金能力,在2016年初就开始展露。过去一年,直播的快速发展成功吸引了一大批资本的涌入。2016年斗鱼完成了由腾讯领投的B轮、C轮融资后,估值已接近百亿,成为直播行业的一只独角兽。

不仅如此,直播还拯救了一批原本“日薄西山”的平台,比如陌陌和欢聚时代等。“2016年陌陌取得了一些成就的数字化表现,2016年第四季度,我们的收入达到了2.461亿美金,营收同比增涨523%,净利润达到了9150万美金,同比增长674%。”从陌陌CEO唐岩的表述中可以看出,直播已经成为陌陌最大收入来源。

但是,进入2017年之后,直播行业的变现方式不能再仅仅依靠打赏。更何况,如今想直接让用户从兜里掏钱拼命打赏,也不再是易事。另外1月份后,直播平台的融资也比上一年有明显减少,除了背后有巨头撑腰的来疯、花椒、Now等少数平台,余者都需要自己修炼造血能力。

简而言之,直播平台必须加强自身变现能力的修炼。对此,国广东方副总裁王明轩强调:“之前的视频直播应用相当于用石油发电挣钱比较粗炼,而今后的视频直播应用将进入‘石油精炼’阶段,即把‘石油’加工成‘汽油、柴油、塑料、橡胶’等多元化产品。”

技术加持

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直播的兴起,始于移动互联网尤其是智能手机快速增长。数据显示,国内使用手机上网的人群占到总网民的95%,手机视频的使用率到更是高达72%。也就是说,技术的演进是直播行业得以快速崛起的基础。

而且,技术发展也成为直播行业能呈现“千播大战”盛景的原因之一。映客创始人兼CEO奉佑生认为,云服务把直播门槛降得很低,甚至三个工程师一个星期就可以开发完成。

但这并不意味着直播不需要很高的技术实力,相反,技术对直播平台的影响越来越深。很多直播平台发现,技术能力在一定程度上决定了直播画面的流畅度和用户体验,如果流畅度不够或互动不顺,都会影响用户的留存。要规避这些问题,就必须具备较高的服务端实时处理能力。

另外,也有一些平台开始尝试在直播中融入不同的新技术。例如,花椒已经推出了具备人工智能深度学习技术的变脸功能,该功能可以对面部95个关键特征点进行精准检测定位,达到大眼、脸萌等美颜功能;超多维科技还把裸眼3D、VR等技术与腾讯云的直播技术相结合,推出了沉浸式直播+点播的云服务,进而实现普通视频和3D/VR视频的兼容以及全终端覆盖。

显然,技术创新已经成为直播平台的又一竞逐焦点。

内容、变现和技术,将成为2017年直播行业打破同质化竞争的三个关键词。祥峰资本合伙人徐颖建议:直播平台需要在获取流量和盈利模式方面建立自己的特色,只有在混战中形成强壁垒,才能够在洗牌中生存下去。

 

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