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我参加完网易游戏的发布会之后,仿佛看到了未来游戏市场的样子

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参加了这么多场发布会,唯独网易游戏的发布会是最有游戏味的。

这几天,相信网易游戏2017年度发布会的各种信息在不断地霸占你的朋友圈,比如说丁磊的亮相,比如说13款新品大作,比如说数量骤减的MMO,比如说“奇遇俱乐部”等等。在手游那点事看来,网易游戏这次发布会传递的信息远不止于此,更确切地说,我们不要被发布会的表象所蒙蔽,因为在这场看似常规的发布会上,我们不止看到了网易游戏的战略及调整,还看到未来手游市场的“样子”!

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一、用户关系链——必将成为未来游戏市场的核心竞争力之一

相信所有出席发布会的观众都能感受到“奇遇俱乐部”的强大气场,在现场拥有自己的展台,台上的嘉宾不断重复强调这一俱乐部,这个玩家会员平台确实让人印象深刻。

“我们第一个联结所有网易游戏的玩家会员平台‘奇遇俱乐部’,今天正式上线了!网易旗下的众多优质品牌,比如网易云音乐、网易考拉海购、网易严选、网易味央和易间咖啡等,都会携手网易游戏,通过这个平台持续地回馈玩家。”丁磊在发布会致辞中就重点突出了“奇遇俱乐部”重要性。

在这个会员平台中,玩家在游戏中的时间和金钱贡献都能折算成积分,这些积分能兑换礼品,切实地给玩家带来回馈。显然玩家们对这一机制表现得很兴奋,“奇遇俱乐部”的展台成为了现场仅次于主舞台的最热闹的小区域。

 

我们曾经很多次地说过网易的强项就是对产品的打造、营销推广等等,因为它缺乏平台,它和大多数游戏厂商一样,在微信、手Q两大平台面前,被秒了。但是骨子里的产品基因让它走到了今天游戏行业排名第二的位置,于是它也需要搭建属于自己的平台了。

实际上,我们所说的平台,更多是关注平台背后的“用户社交链”,通过奇遇俱乐部,玩家能不能形成对“网易游戏”大品牌的认知,能不能形成玩网易游戏的习惯和倾向,能不能通过这个平台形成玩家与网易、玩家与玩家之间的交流,这点非常关键。

从很多年前的163邮箱中尝到社交链甜头的网易明白,用户社交链在未来的手游发展竞争过程中太重要了,以致于现在网易游戏即使在这方面没有优势,它都不会放弃。而今天看来,“奇遇俱乐部”确实是一个很聪明的打法,利用福利的回馈来留住用户,同时也鼓励其持续不断地进行网易新游戏的尝试,甚至利用这个平台形成具有“专属游戏”的社交。

二、主动求变——未来的游戏市场终究是那一群年轻人的

“就让我打游戏,打游戏,打游戏,打游戏…..”

发布会开场,布偶乐队带来的《爱即正义》520游戏热爱日主题曲引爆全场,舞台上四个年轻人组成的乐队用摇滚的方式喊出他们对游戏的热爱。

 

歌词中全是充满游戏的内容,现在的年轻人已经不再避讳抒发他们对游戏喜欢,歌曲中透露出的调皮、活力、任性甚至叛逆,都能让人真真切切地感受到这个群体的成长,他们已经逐渐成为了主流的游戏玩家群体。那些曾经沉迷《水果忍者》《愤怒的小鸟》的熊孩子,慢慢地成为游戏市场里的核心玩家,他们对传奇不了解,他们不懂诛仙,他们不知道红警坦克,但他们有自己喜爱的内容,他们已经会用自己的方式表达对游戏的看法。

而网易作为游戏行业的巨头,看到了这一市场变迁,并开始主动求变。

13款新品中只有2款是MMO手游,其中还有一款是《梦幻西游》原班人马打造的。网易开始大幅削减他们最为擅长的MMO“套路”,他们不再一股脑地做MMO和ARPG,他们也不像一些大厂那样做各种影视IP手游,他们开始尝试那些富有创新活力的领域。

二次元这种独特的小众领域毫无疑问成为了部分年轻玩家的最爱,《阴阳师》的成功不仅说明了这一点,也给网易带来了继续探索的信心和经验。动漫IP的3D日式RPG手游《魔法禁书目录》、代理自Cygames的日式题材卡牌对战手游《影之诗》、与SE合作的《叛逆性百万亚瑟王》、初音未来IP的音乐休闲手游《初音速》、即时RPG手游《永远的7日之都》,网易在这次发布会中一口气交出了5款二次元手游,能看出《阴阳师》之后,网易对国内二次元领域是志在必得。

尝试在小众流行中寻找爆发的机会,除了二次元之外,还有SLG。这可能与《率土之滨》的成功有很大关系。代理自Zynga的即时策略战争SLG手游《泰坦黎明》、网易自研的3D战争手游《战国志》、以及同样也是网易自研的《汉王纷争》都纷纷登上这次发布会的舞台。

尽管MMO是网易曾经的立身之本,但手游行业发展到现在的情况,再加上《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等自家产品的强势,再怎么深钻MMO或许已经不会再给网易带来更多惊喜了,于是他们开始“主动求变”。而求变的唯一方向,就是要做未来年轻人喜欢的游戏。

丁磊也在发布会上表达了这一想法:“让更多玩家享受纯粹的游戏乐趣,是网易游戏未来的发展方向。我们会引导国内重度对抗游戏的轻度化趋势,同时对独立游戏和轻度竞技类游戏加大投入。”

三、电子竞技体育——终究会赶超“NBA”

电竞的发展速度超乎了行业的想象,特别是《王者荣耀》火了之后,更是带动了移动电竞的真正崛起。以篮球、足球等传统体育为代表的赛事已经渐渐被电子竞技赛事追上,那些高中时期聚集在饭堂看NBA比赛的情况,那些在3G门户看文字版直播的兴奋,那些姚明时代球迷们的疯狂,或许都将被电竞比赛所取代,新一代的玩家还会创造出属于电竞的疯狂。

在这次发布会中也有一个出乎意料的环节,最后除了发布新品之外,网易还宣布拿到了《自由之战》开发商DW的“双轮盘”操作专利,并将其应用到旗下的游戏中。

这一合作的矛头指向非常明显,腾讯的《王者荣耀》已经引起了同行的足够关注和进一步行动。DW曾在去年CJ上拉横幅表示腾讯《王者荣耀》抄袭了他们的专利,而这次网易与DW的高调牵手,一方面是向腾讯有所表示,另一方面也是向外界宣布网易也要做MOBA手游了。

当然不光是“双轮盘”的专利,不光是MOBA手游领域的抢占,网易在发布会上拿出的《暴走小飞机》是类似《球球大作战》的休闲竞技玩法;《潮人篮球》是自研的篮球竞技手游;《坦克世界闪击战》是大型多人在线坦克竞技手游。

不管是重度竞技还是轻度休闲竞技,网易在这个领域的布局让人不得不提防了起来,电竞是一个很好的摆脱游戏局限性的方向,它能给游戏本身带来更大的价值和想象空间。此前很少有厂商能将移动电竞做起来,是因为产品本身并没有做好十全的准备,但现在《王者荣耀》打开了这个口子,越来越多的厂商看到电竞市场的前景,在不久的未来必定会有爆发的一天。这次网易3款竞技手游集中亮相,再加上内部还有几款MOBA在研发,在厂商的不断推进下,属于电子竞技的时代可能会来得更早一些,赶超NBA赛事已不再只是可能。

四、未来的游戏产品——更像一个“用户平台”

游戏不仅仅只是一款游戏,未来的游戏,能让相同爱好的人聚在一起,他们不仅仅只是玩一局游戏,玩完之后,他们在游戏里看个视频、看个攻略、看个段子、看个比赛、聊个天,同时再约多一局……

网易在发布会上宣布《我的世界》中国版已经和全球最大的MC服务器Hypixel达成合作,其为《我的世界》制作的《战墙》、《空岛游戏》、《饥饿游戏》、《方块卡丁车》、《TNT游戏》、《警匪之战》等几十种小游戏玩法都能在《我的世界》中国版中看到。在游戏中嵌入游戏,这就是将游戏打造成一个“用户平台”的手段之一,让玩家有无限动力留在游戏中。

 

《王者荣耀》在扩大它游戏中内容的含量、《我的世界》在丰富自身的玩法,用游戏本身搭建一个垂直的用户平台并不简单。但别忘了,网易做垂直是很厉害的,它的“不怕慢”和“匠心精神”至今都没出错过。

现在回忆起来,丁磊在发布会上说的一段话确实值得我们深思,“以前,我们的玩家喜欢重度沉浸的游戏体验,也给予了我们很多正向反馈,让我们有信心去做精做专。但这段时间我们看到了一种新变化:现在,游戏是媒体、是话题、是社交工具,也是我们生活的延伸。大家玩游戏的需求,变得更直接,也更简单。游戏对玩家的吸引力,已经不只是玩法本身,更是一种共享的乐趣。”

今年对网易来说是重要的转折点,对行业的其他游戏厂商来说同样关键,时代在变,只有大步往前,才不会被市场被淘汰。

 

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