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时尚博主黎贝卡:一个自带流量,又最能唤起你“时尚心理”的网红自媒体!

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2016年,“网红”大热,成为投资界、新媒体界的“香饽饽”。papi酱的爆红,也告诉我们:“网红”千千万,想要在大潮里中存活下来,除了颜值,你还得有实力。

在去中心化的新媒体时代,这个“实力”,应该包括“内容+连接”两方面的能力,缺一都可能成为“现象级网红”,大浪淘沙后迅速退出大众视野。而今众多“网红”中,“连接”能力出色的黎贝卡,应当算得上是将“内容+连接”都做得极好的时尚界“网红”代表。

如果我们要用最近流行的“网红自媒体的最大价值不是流量,而是心理唤起”这一观点来理解的话,黎贝卡,恰恰就是一个既会自带流量,又能同时唤起用户“时尚心理”的网红自媒体了。

1“内容”:一个有格调的时尚公众号

“黎贝卡的异想世界”,一个致力于教人买买买的时尚公众号,创立于2014年10月底,目前粉丝80万+。该公众号凭借独具个性的时尚解读以及文字风格,将看似高冷的时尚内容变得平易近人,帮助粉丝了解时尚、走近时尚、过上更有格调的生活。

事实上,黎贝卡原是《南方都市报》的首席记者,本职却与时尚无关。但她用“分享”的态度,总结自己真实的爱美心得与shopping经验,打造了“叫醒你的衣柜”,“好物清单”,“包治百病”等备受追捧的时尚专栏。

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这个老黄眼中“有趣的美女加才女”(具体可移步《微信人物 | 黎贝卡》),凭借优质的时尚内容,不仅成为80万+用户的“花钱明灯”,变身众人眼中低调奢华有内涵的“买神”和“时尚博主”,更得到了众多明星一致好评。去年10月25日,黎贝卡公号成立一周年之际,姚晨、章子怡、黄晓明、佟大为等当红明星艺人都主动转发致贺。

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2“连接”:各大时尚品牌的宠儿

如果说好的内容是黎贝卡成为时尚自媒体“网红”的牢固基石,那么超强的连接能力则为其“网红”周期注入强大生命力,这也是黎贝卡区别于一般“现象级网红”的最大不同。

随着“黎贝卡的异想世界”用户日渐增多,在时尚圈的影响力越来越大,黎贝卡也开始受到各大时尚品牌的青睐,从时尚自媒体人华丽转身为时装周的秀场头排上座嘉宾,并且陆续出现在各大刊的封面,还成为淘宝全球购等知名品牌的代言人。

❶时装周秀场头排

黎贝卡曾多次受LV、Chanel等时尚品牌邀出席巴黎时装周,近日的Chanel 2016秋冬大秀也出现了她的身影。

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❷大刊杂志封面

除了走进时装周的秀场头排,黎贝卡还登上了不少知名杂志的内页及封面,包括瑞丽、风度、悦己等时尚杂志。

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(瑞丽杂志)

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(悦己杂志)

同时,她还登上了主流的新闻时政大刊《博客天下》封面,正如封面文案所言,黎北卡成功地“洗劫”了朋友圈的注意力。

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❸与淘宝全球购合作

尽管黎贝卡没有如其他网红一样开淘宝店,但仍有不少淘宝店铺会在商品打上“黎贝卡推荐”等字样,也侧面反映了黎贝卡对买家潜在的巨大影响力。

近日,淘宝开机屏、淘宝APP吉林快3APP、淘宝吉林快3APP焦点图都出现了黎贝卡的身影。她在微博中解释,“这是和淘宝全球购的合作。作为达人,从海量单品中选出值得买的,分享我的好奇心好货发现故事。”

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(淘宝吉林快3APP焦点图)

❹LV慈善活动

3月31日,陈妍希在微博上晒出与黎贝卡的合照,他们共同参加了Louis Vuitton的慈善活动。

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除了在时尚圈占据重要一席,黎贝卡还通过“时尚”连接了越来越多当红明星,与他们共同看秀、出席大品牌活动等,获得他们的真诚背书,这与其他小打小闹的网红着实不太一样。

❺受邀拍电影、推品牌联名产品

黎贝卡在接受《博客天下》采访时表示,曾有网红孵化公司找到她,希望将她做成当下时代最热门的个人时尚IP。但她拒绝了,因为她更愿意将主动权和掌控权把握在自己手里。

近期更是传出了不少人上门买版权,想制作黎贝卡的电影或者网剧,还有品牌商想与其推出联名产品。

未来,尚不清楚黎贝卡将会以何种方式继续惊艳时尚圈,但无可置疑的是,“黎贝卡”已经不仅仅是现下时尚圈的大热“网红”,更是一个时尚品牌,即便没有孵化公司,凭借自身的各种实力“连接”,完全也可能成为热门的时尚IP。

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比起“网红”,更像“时尚博主”

以上种种看来,黎贝卡在时尚界的影响力确实不可小觑,绝对算得上时尚界重量级“网红”。

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但果酱妹觉得,相比于国内“网红”,黎贝卡实则更像是她笔下的国外“时尚博主”:

❶辨识度高,不只靠脸走红

在国内,说起“网红”,也许你脑海中就已经浮现了关键词:锥子脸、大眼睛、高鼻梁……一张张相似的网红脸,着实让人傻傻分不清。

事实上,国外的时尚博主更多元,即使外形并不出众,只要有过人的时尚嗅觉,依然能赢得一大票粉丝跟随,比如在Instagram活跃的Margaret zhang。

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在国内,比黎贝卡美的网红有很多,但像她这样清新自然,看着就让人觉得舒服的不多,她的美有种气质,就如同她的文字一样独具风格,反倒更具辨识度。但是,与其说她是“靠脸”走红的,不如说她是靠独特的“时尚嗅觉+内容”走红的。

❷接地气,更像闺蜜

外国的时尚博主大多不是科班出身,但也正因如此,她们总比时装编辑和明星更能击中普通人的时尚痛点,也更容易被借鉴和模仿

黎贝卡正是用闺蜜式的话语,解决用户关于穿搭的苦恼与诉求,形成了自己强大的号召力。

❸强大的内容创造力

国外网红对图片、色彩、构图、营销等都有自己的见解,原创能力比国内大多只负责“美”的网红更强。

黎贝卡能够“火”, 除了时髦和接地气,更重要的是她一直坚持“内容为王”,也曾获得“最佳原创自媒体账号”的称号。她曾在采访中透露,“我并不是想要变成一个网红或者一个明星,我没必要去参加那么多活动跟社交,还是应该把内容做好。”

值得一提的是,今年巴黎时装秀同场观秀的还有周杰伦夫妇、朴信惠、林允、女魔头Anna Wintour、美国歌手Willow Smith等嘉宾。而本次所有座位都是“头排客”,这可谓对过去只有社会名流、明星才能坐头排的极大颠覆。这似乎也意味着,集“内容+实力”于一身的自媒体人正逐步享受与超模、明星相同的待遇,并且在时尚圈逐渐展现其话语权以及影响力。

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而敏锐的时尚触觉,分享经验、解决用户痛点的初心,持之以恒的内容创作,这些都是黎贝卡的话语权和影响力不断增强的原因。

或许,正因如此,她才得以在诱惑中保持独立的思考,改变人们对“网红就是靠脸”的看法,赋予“网红”新的定义。

 

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